三招了解“新品线上发布”新玩法 小程序直播超吸睛

2020年，线上发布会直播成为新宠。面对流量增长的瓶颈与需求，如何开拓PC移动之外的流量新领地？时间越来越碎片化、注意力成为稀缺资源，如何才能提升新品的关注度、积累人气？面对鸭梨山大的KPI，如何才能提升销售效果，拒绝脱发？接下来，为您揭秘科技圈新品发布会的全新玩法，请您了解一下！

行业现状如何？

智能手机存量市场竞争白热化，增长势头趋于平缓。各大品牌重点布局旗舰机，市场玩家越来越多。因此，如何引爆新品、增强体验感、促进转化成为重点。

如何解决痛点？

从360小程序的发布，到营销模式的创新，360不仅拥有优质的媒体资源，还具有从前期策划到落地执行，从引流吸客到促进转化的全方位服务能力。

营销策略上，根据用户“认知-意图-行动”的行为链路，全方位整合“小程序+搜索+PMP”的资源，形成一体化传播。通过PMP等黄金资源实现认知新品与海量拓展，小程序直播多入口引流抢占用户眼球；多重定向与用户标签实现对目标人群的二次覆盖，品直、关键字、PMP等组合推广，收口刺激转化。

第一招：会前预热 广而告之提升关注

●  首先，通过导航首页、新闻弹窗皮肤、开机助手、浏览器首页等强势资源，短期集中曝光，快速制造新品的话题性，最大化吸引用户眼球，可谓先声夺人、吸引关注。

●  其次，多维度创意内容深入挖掘。巧用明星代言提升用户好感，产品核心卖点直击用户内心，引导用户关注新品发布，刺激用户在搜索引擎检索。

●  再次，360搜索“倒计时”定制样式，大幅展示撩动消费者的芳心，持续为新品线上发布会加码，将会前预热推向更高点！

第二招：新品发布 精准引流高效触达

小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远影响意义的时代产物，具有轻量级、强交互、即点即用、高度云化的特点。依托360小程序进行线上发布会直播，360整合三大类黄金入口，在新品上市期全面曝光，持续引导用户观看发布会直播。

●  360资源矩阵：消息托盘、热点资讯 直播预告不容错过

●  360小程序发现中心：Banner入口强势推荐

●  媒体小程序：弹窗、焦点图首页推荐

第三招：新品开售 二次覆盖促进转化

对于消费者行为而言，从认知决策到产生意图，再到选择与购买，这是一个连贯的整体。因此，观看发布会直播的用户都是对新品有浓厚兴趣的潜在客户，白白丢失太可惜。牢牢抓住目标用户的眼球，提升转化才是上上签！

●  借助360大数据，进行人群画像分析，对关注发布会、搜索过产品的人群多重定向，快速为消费者打上“标签”。

●  通过导航开屏、消息推送、热点新闻皮肤等PMP黄金资源，主动推送新品信息，实现目标人群的二次覆盖，大大提升了转化效果。

●  搜索品牌广告紧跟新机营销节奏，通过品牌直达等广告样式，霸屏吸晴，提升品牌广告在搜索结果页的渲染力，最大化获取品牌核心目标检索人群，增加点击率，完成为销售平台引流的目标。

通过对科技新品线上发布会的尝试，360探索出了“小程序+搜索+PMP”的组合拳，多维度布局、全线覆盖新品发布环节、从行为链路出发引导用户从“认知-意图-行动”的触达与转化。这一尝试拓宽了新品直播发布的投放思路，目前已经获得汽车、3C、互联网等行业客户的关注。